南昌文旅VI设计怎么做

2025-10-03 内容来源 文旅VI设计

什么是文旅VI设计？

很多人第一次听到“文旅VI设计”时，可能会觉得这是一套复杂的术语组合。其实它并不神秘——简单来说，就是为一个城市或景区量身打造一套视觉识别系统，让游客一眼就能认出这是哪里。比如看到红五星、八一广场的剪影，就知道你在南昌；看到青花瓷纹样搭配江南水乡色调，可能就联想到景德镇。这就是VI的力量：用统一的视觉语言讲清楚“我是谁”。

在文旅领域，VI不仅仅是LOGO和色彩搭配这么简单，它还融合了文化符号提取、空间导视系统、文创产品延展等多个维度。它是城市品牌的“第一张脸”，直接影响游客的第一印象和二次传播意愿。

南昌文旅现状：痛点明显，亟需破局

近年来，南昌大力发展红色旅游、生态休闲和历史文化体验项目，但问题也逐渐显现：景区标识五花八门，有的是手写体，有的是卡通风，风格混乱；部分景点缺乏统一形象包装，导致游客难以形成整体认知；更严重的是，市民对本地文化的认同感不高，外地游客来了之后也不容易记住“南昌味道”。

这些问题的背后，其实是城市品牌建设滞后于产业发展速度的结果。没有系统的VI体系支撑，再多的资源投入也难以转化为真正的吸引力。游客来一次就走，不会主动推荐给朋友，也不会产生复游意愿——这才是最值得警惕的地方。

从红色基因到地域特色：构建有温度的VI体系

解决之道，在于建立以文化为核心、可落地执行的VI设计框架。南昌的优势在于深厚的红色底蕴，但也必须跳出单一标签，把滕王阁、八大山人、梅岭山水等元素有机整合进来，形成多层次的文化表达。

具体怎么做？可以分三步走：

第一步，提炼核心视觉符号。例如，“八一”精神可以用抽象化的火炬图形呈现，结合赣江水波纹作为底纹，既体现历史厚重感，又不失现代美感。

第二步，制定标准手册。包括主色系（如中国红+水墨灰）、字体规范（推荐使用具有书法气质的字体）、图标样式、材质应用等，确保所有场景下都能保持一致性。

第三步，强化落地执行。从景区入口标牌到酒店房卡、纪念品包装，甚至公交站台广告，都要纳入统一管理。这不是纸上谈兵，而是需要政府、企业、设计团队三方协同推进的实际工程。

价值在哪里？不止于好看，更是变现的能力

很多人以为VI只是“好看”，其实它的深层价值远不止于此。对于南昌而言，一套成熟的文旅VI体系能带来三重收益：

一是提升目的地辨识度。当全国游客都能通过一套视觉语言快速识别南昌，城市的曝光率自然上升，有利于吸引更多客流。

二是增强市民归属感。当街头巷尾出现熟悉的标志、图案，居民会感到自豪，这种情感连接反过来又能促进本地消费和口碑传播。

三是推动IP商业化落地。有了清晰的品牌资产，后续开发文创产品、策划节庆活动、对接影视拍摄就有了基础，真正实现从“看风景”到“买记忆”的转变。

结语

如果你正在思考如何让南昌这座城市更有记忆点，不妨从一场扎实的文旅VI设计开始。这不是简单的美化工作，而是一次城市品牌的战略升级。我们专注于城市形象策划与视觉系统落地，尤其擅长将地方文化转化为可感知、可传播的设计语言，帮助城市找到属于自己的独特表达方式。联系方式17723342546

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